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好莱坞大片中的“中国元素”,槽点多余亮点?

《独立日2》剧照 中国日报网6月29日电(徐子茗)经…

好莱坞大片中的“中国元素”,槽点多余亮点?
《独立日2》剧照

中国日报网6月29日电(徐子茗)经过四月的烂片磨练、五月的国产小片连映后,六月好莱坞大片密集轰炸国内电影市场。《X战警:天启》和《魔兽》尽管在北美口碑遇冷,但其国内票房势头强劲,豆瓣网评分也相当漂亮,分别获得了8.1和8.0的好成绩。然而上周末撞档开画的《独立日2》和《惊天魔盗团2》就没有这样的好运气了。豆瓣网只给出了6.6和5.9分,时光网也都不足7分,口碑可见一斑。

好莱坞大片中的“中国元素”,槽点多余亮点?
《惊天魔盗团2》剧照

这两部此前被业内人士看好的IP续集,都不同程度地加入了中国元素。在《惊天魔盗团2》中,周杰伦客串出演,他还为该片创作了全球首支全中文主题曲。另外,影片的重要戏份在澳门取景拍摄,也为本片增加了看点。还有像彩蛋一样出现其中的范冰冰,在澳门的一家小店里,一个说普通话的老太太在电视上看的正是《武媚娘传奇》。《独立日2》更是将中国元素进行到底,“锤弟”利亚姆•海姆斯沃斯在月球上与未婚妻视频聊天,用的竟是QQ;影片中太空站里成员抢着喝的饮料,也是蒙牛牛奶。不同于以往中国明星在好莱坞大片中“打酱油”般的一闪而过,Angelababy 成为《独立日2》中的主要角色之一,参与了最后的大作战。本该让中国元素扬眉吐气一回,却遭到了观众的齐齐吐槽,直呼“再也无法直视QQ和蒙牛了”、“看的尴尬症当发作。”显然,很多观众对好莱坞“插播”中国元素并不买账。

说到底,近几年好莱坞如此钟情于中国元素,还是因为看重了广阔的中国市场。

随着中国电影市场这块蛋糕越做越大,再加上北美票房缩水,中国已经成为仅次于美国的全球第二大电影票房市场。去年中国电影票房收入同比增长49%,达63亿美元,稳居全球第二大票房收入市场。照当前发展趋势,中国将在2017年超越美国,成为全球最大票房收入市场。好莱坞为了抢占中国市场,赢得国人欢心,故意在一些影片中加入中国明星,或者直接到中国拍摄。

美国南加州大学安纳伯格新闻和传播学院的戴维•克雷格博士曾表示,好莱坞影片对包括中国在内国际市场的依赖度与日俱增,“大多数好莱坞影片总收入的近七成来自北美以外的电影市场,如果影片得以在中国上映,那么亚洲市场的票房贡献率可能高达40%”。所以,不管是被动改变,还是主动“顺应潮流”,好莱坞都越来越迎合“中国观众”的口味了。

好莱坞大片中的“中国元素”,槽点多余亮点?
《2012》剧照

好莱坞大片中的“中国元素”,槽点多余亮点?
《钢铁侠3》剧照

好莱坞大片中的“中国元素”,槽点多余亮点?
《火星救援》剧照

但并不是所有的“中国元素”都能讨好中国影迷,带来长期的票房收益。

从《2012》中那句“只有中国才能在这么短时间内完成方舟”;到范冰冰在中国“特供版”《钢铁侠3》中不到3分钟的镜头;再到《火星救援》里中国助推器“太阳神号”拯救美国宇航员。尽管在好莱坞影片中,中国已经参与到扮演救世主的角色中来,但生硬的插入经常引发观众出戏和爆笑,以至于对许多影迷来说,中国元素似乎只沦为观影后吐槽的“段子”。更别提《复仇者联盟2》里强行插入的伊利谷粒多和TCL的时候了。

而对于那些没有在正片中塞入中国演员和广告的电影,好莱采取了当红小鲜肉充当宣传大使的手段。比如《星球大战:原力觉醒》在华宣传时候,请来了鹿晗做代言人。《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》也有样学样,请来了李易峰站台。但这种“粉丝经济”路线最容易在短期内让票房高开,但最终难逃低走的命运,且下跌速度极快。很多理性的粉丝表示,自己支持的偶像在电影中打酱油出现几分钟就不算值得贡献票房了,更何况偶像没出现在电影中而仅仅是站台宣传。

好莱坞大片中的“中国元素”,槽点多余亮点?
《功夫熊猫》剧照

无法评定诸如《独立日2》、《惊天魔盗团2》和《火线救援》这样的电影是否成功,毕竟它们也确实从某种程度上肯定了中国的国际地位,把中国的产品和本土演员展示给西方观众。总结来看,引发国内影迷大吐槽的是逻辑上的生硬和内容上的突兀。不得不说在这方面,做的最好的是《功夫熊猫》,不仅用中国国宝当主角,还选在了熊猫故乡四川拍摄,最重要的是,该片精准的把握住了中国武侠文化及中式哲学的精髓,并使其与“美国梦”相结合,中国元素自然而然的植入到了好莱坞电影中。《功夫熊猫》系列上映后,挑剔的影评人们甚至觉得,它比很多内地电影都懂得中国传统文化的底蕴。

从长远来看,好莱坞与中国的合作会越来越多,真正能帮助好莱坞大片取悦中国观众的绝不仅仅是把中国元素当做打开市场的宣传“噱头”,电影的“可看性”才是永恒的话题。

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作者: prolicn

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